原来这就是颗粒的秘密武器

2017-12-06
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城里的月光.JPG


70%与颗粒合作的公益组织对影片有误解。


片子信息越多越好?

机构的创始故事、使命愿景、解决的社会问题、解决方式、项目成果...每个都很重要,一个都不能少。


一个片子什么都能干?

筹款、招募、机构展示、项目展示、公众教育...通通都很需要,片子最好全部能做到。


片子的调性和风格不重要?

某机构做的片子很好,我们也照着做一个...


但是

信息越多留下的印象越少

万能的可能最后什么都不成

别人的却不一定是适合自己的


那么,问题来了:

颗粒是如何消除公益组织的误解,

消化影片的需求,做出适合的片子的?


扶贫.JPG


根据服务200+公益组织,拍摄450+公益片子的经验,颗粒针对公益组织和公益项目,研发了一套专业的调研流程。从需求提出到提案形成,设计了四大环节的信息收集和筛选的过程:



1

需求出现:“我们想做个片子”

2

全景了解:《客户需求表》全景了解机构及项目信息

3

信息取舍:根据影片功用取舍关键信息

4

偏好确认:品牌调性及影片风格偏好确认



经过四大环节的调研,从而做到:


打破认知

片子信息不是越多越好。合适,比再多的内容和形式重要。

片子不是“万金油”。针对不同的功用,突出的信息也不同。


明确调性

影片的风格和调性与品牌形象、利益相关方对品牌的认知保持一致。


高效沟通

让组织知道:我需要什么片子,我可以用片子来干什么。

让编导知道:一个公益影片需要哪些基础要素。


灵山.JPG


捕获.JPG


前方干货:颗粒需求分析四大环节完全版


 1   需求出现:“我们想做个片子”


 2   全景了解:通过《客户需求表》全景了解机构及项目信息


机构宣传片资料:



◆ 创始人故事及背景(创始人的行事风格很大程度上会影响机构的风格)

◆ 使命愿景(致力于解决什么问题)

◆ 机构竞品(同类型的机构是如何解决这一社会问题的,你们的不同点和优劣势分别是什么?)

.......



项目宣传片资料:



◆ 背景(这个社会问题的成因和现状,成因与什么有关:时代、政治、经济、还是文化?

◆ 项目原理(项目用什么方式解决什么问题)

◆ 项目远景(项目在未来3-5年期间有什么规划?可预见的3-5年有什么效果?)

......




 3   信息取舍



▶在机构成长的过程中,这些重要节点里视频会很有用:


捕获.JPG


▶根据特定的功用,取舍关键信息:


招募:志愿者、受助人


◆ 我要你做什么 

◆ 我可以提供什么

◆ 你可以获得什么


定向筹资:理性资方


◆ 我有什么能力

◆ 项目逻辑是什么

◆ 项目有什么成效

◆ 我要拿钱做什么

◆ 项目最终要达到什么


项目展示:特定渠道/受众、项目成果记录


◆ 项目在做什么

◆ 项目有什么成效


峰会宣传:前期话题预热、暖场


◆ 议题亮点

◆ 积极、参与感

◆ 现场感、进行时


众筹:感性出资人


◆ 项目初心是什么

◆ 我做了什么

◆ 取得了什么效果

◆ 我还想做什么

◆ 你愿不愿意一起做


机构展示:机构内部文化、特定渠道


◆ 我们在做什么

◆ 我们为什么要这么做

◆ 我们未来想实现什么


公众教育:理念公众倡导


◆ 创意

◆ 吸引

◆ 手法能达意


 4  偏好确认:品牌调性及影片风格偏好确认

 你希望传递的品牌形象(颜色、符号)是什么样的?

 如果用一个人去描述你的机构形象:它应该是一个什么样性格,处于什么年龄阶段,是什么性别的形象?

◆ 你定向传播的利益相关方更关注更认可你的什么样的信息?

.......


文末福利!
现在,颗粒开通了
免费品牌咨询服务。<            


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