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唯品会 她的第N+1次相亲

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基本信息

项目介绍
单亲妈妈,主要为在离异、丧偶、未婚、婚内分居、独身领养等情况下,与不具备独立生活能力的未成年子女共同生活的女性。结合2014年发布的首份《中国家庭发展报告》数据,预计2020年我国单亲妈妈数量将达近2000万户。
创意解说
从内容和形式上双向考虑,用音乐剧营造戏剧感,强化趣味性,弱化对立,避免反向对单亲妈妈的标签化。让主角面向镜头独白,受众以主观视角切入,有与其对话的角色代入感。让主角直接面向受众独白,点破公众心中对自己的“标签”后,利用短暂的愧疚感和诧异,再从“社会角色”的角度叙说自己的想法,加深受众理解。
客户评价